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唱唱反调,或许Meta抽取47.5%的元宇宙佣金并不高

唱唱反调,或许Meta抽取47.5%的元宇宙佣金并不高

众所周知,Meta Platforms 早已不满足于社交媒体平台的运营。

2021年 10 月,Meta 雄心勃勃地推出了自己的元宇宙计划,这一概念一经推出便在全球范围内引发了极大关注。然而 Meta 公司最近宣布将要对元宇宙平台“ Horizon Worlds ”的开发者收取 47.5% 的佣金,遭到了外界的一致诟病,致使自己的形象进一步受到打击。

但问题是,Meta 不可能不知道自己收费过高,既然如此,他们为何冒天下之大不韪,依然我行我素“就这么干”了呢?

“带争议”的平台佣金费用

当 Meta 公布元宇宙佣金费率之后,第一个跳出来指责他们的就是苹果公司。实际上,苹果“不爽” Meta 由来已久。去年 2 月,苹果公司出台的隐私新规就导致 Meta 公司股价大跌,而这很有可能会在 2022 年给Meta 公司造成 100 亿美元的销售额损失。这次,由于 Meta 发布高佣金费率引发业内不满,苹果公司自然又抓到了打击同行的机会,该公司发言人 Fred Sains 表示,Meta 一直在向苹果应用商店里内置付费功能的开发者收取 30% 的佣金,如今 Meta 仍试图从这些创造者身上索取比其他平台更高额的收益更暴露了其虚伪性。

为什么会说 Meta 虚伪呢?这是因为他们曾经指责App Store抽佣 30% 来垫高创作者的获利门槛,然而现在竟然要向开发者收取高于其它平台的佣金,其行为非常表里不一。

另一方面,元宇宙「鼻祖」《第二人生》创始人 Philip Rosedale 也对 Meta 的高额收费表达了不满,他直言不讳地称 Meta 如此高的抽成将阻止创作者参与数字经济,Meta 需要找到一些方法来填补「金库」,因为他们依赖监控的广告模式已经失效。此外,《第二人生》开发公司 Linden 执行主席 Brad Oberwager 也表示无法想象 Meta 近 50% 的收益会对创作者产生任何激励作用,他透露《第二人生》的主要费用收入是在用户将资金转入或转出其虚拟资产时抽取,费率范围从 3.5% 到 7.5%。

坦率地说,如果说 47.5% 的佣金令人愤慨,但这个数字或许并不过分,因为相比于被称为“元宇宙第一股”的 Roblox 公司抽取的 72% 佣金率,Meta 似乎是小巫见大巫了。不仅如此,如果我们拆解一下 Meta 公司对其元宇宙平台“ Horizon Worlds ”上所有开发数字资产和体验的创作者收取 47.5% 的佣金,会发现佣金主要包括两部分,真实抽成比例几乎与苹果 App Store 并无太大差异:

1、通过 Meta Quest Store 收取 30% 的平台费用

2、额外 17.5% 的 Horizon 平台费用。

要知道,苹果公司的 App Store 通常会收取 15% 到 30% 的佣金。其中,15% 的佣金率主要针对年收入低于 100 万美元的应用程序开发者(占比约 98%),而年收入超过 100 万美元的应用程序开发者则适用 30% 的标准佣金率。此外,Alphabet 公司旗下的 Google Play Store不论开发者收入如何,都统一收取 15% 的费用。然而值得注意的是,这两家公司的现行佣金率并不是从一开始就是这样的:苹果公司自 2016 年以来、Alphabet 公司自 2018 年以来,收取的佣金率一直都是 30% ,但自从 2020 年 Epic Games 与苹果公司发生了有关付费机制的纠纷后,这两家公司开始对佣金率做出了调整。否则,这两家行业巨头至今可能还在享受着 30% 的天价佣金率带来的巨额收入。

平心而论,将 Meta 公司的 Horizon World 与苹果公司的 App Store 比较是有失公平的,同理,将 Meta 公司与其他 NFT 平台相比也是不合适的(NFT 平台通常收取2% 到 2.5% 的佣金),而将 Horizon World 与 Roblox 进行比较则更为合理,因为这两个平台同为元宇宙开发平台,都旨在鼓励创作者进行数字游戏体验的开发。

接下来,让我们比较一下 Meta 和“元宇宙第一股” Roblox 的现金支付结构

根据 Roblox 网站公布的信息显示,他们“每获得 1 美元的收入, Roblox 便会向创作者和开发者支付 28 美分”,换而言之公司将收取 72% 的佣金。相比 Meta 公司收取 47.5% 的佣金而言,Roblox 的佣金绝对算是高的。在这 72% 的佣金中,Roblox 收取 19.6%、App Store 收取 24.3%、平台托管费用 16.8% 、平台投资费用 11.1%。其实在扣除掉 App Store  收取的费用之后, Roblox 的佣金费率与 Meta 几乎是相同的,都为 47.5% 。由此看来,Meta 公司声称“佣金率在构建元宇宙平台的同行中具有竞争力”的说法是站得住脚的。此外, Meta 公司首席技术官 Andrew Bosworth 还指出,他们收取 47.5% 的佣金与 YouTube 的做法也是一致的。

唱唱反调,或许Meta抽取47.5%的元宇宙佣金并不高

然而,尽管收取的佣金率已经非常惊人了,但 Roblox 还未能实现盈利,这不免令人产生了一丝担忧。Roblox 公司2021年的财报显示,在 2021 财年,该公司收入为 19.1 亿美元,净收入是 -4.9165 亿美元。与此同时,Meta 公司还准备为美国开发者推出类似 Horizon Worlds Creator Bonus 的奖励计划(Roblox 也有类似的参与度支出奖励),以此来激励开发者参与到元宇宙的开发建设中。出于此目的,目前这两家公司的佣金率并没有降低的打算。

令人担忧的是, Meta 公司还准备推出元宇宙的手机版本,这使得Meta 公司的盈利之路更加艰难。除非Meta 公司能像亚马逊(AMZN)、Xbox、索尼(SNE)、英伟达(NVDA)等众多游戏开发商一样走上云游戏之路,否则 Meta 公司就只能默认App Store 和 Google Play Store 收取 30% 和 15% 的佣金。对于苹果公司收取 30% 的佣金规定,扎克伯格曾直言不讳地表达过自己的不满。最近, Meta 公司的首席技术官 Andrew Bosworth 在推文中透露,公司正准备发布 Horizon Worlds 平台的网页版本。据悉,该平台网页版本的佣金率将会降至 25%,低于 VR 版本的47.5% 。毋庸置疑,佣金的降低对于许多数字创作者来说是个福音。

截至 2022 年 2 月,Meta 公司成功获取了 30 万的月度用户量,与 2021 年 12 月相比增长了 10 倍。相比之下,截至 2021 年 12 月,Roblox 的日活跃用户量 (DAU) 为 4550 万;截至 2022 年 2 月,另一个提供 VR 以及非 VR 版本的元宇宙平台 Rec Room 的月度用户量已超 3700 万,VR 活跃用户量超 100 万。很显然,在看到 Roblox 和 Rec Room 通过非 VR 版本取得了巨大成功后,Meta 公司也在努力争取非 VR 版本的市场份额。在 VR 用户方面,自今年年初以来,Meta 公司的VR 设备“ Oculus Quest ”仅售出了约 1000 万套,极大地制约了 VR 版本的推广以及最新头显 Horizon Quest 的销售增长。

此外,为了弥补自己在广告收入方面的损失,Meta 公司还希望能够通过“围绕数字商品和沉浸式购物体验的广告”将 Horizon Quest 进行货币化。它通过与电子商务技术公司 VNTANA 合作,允许在元宇宙平台以及传统社交媒体平台Facebook 和 Instagram 上投放 3D 广告。此外, Meta 公司还将于 2024 年推出第一代 AR 眼镜。对此,扎克伯格喊出了“重新定义我们与技术的关系”的口号,这像极了 2007 年 iPhone 推出第一代智能手机时喊出的“苹果重新定义了手机”的口号。Meta公司增强现实实验室主管 Chris Barbour表示:“从某种程度上来说,这款 AR 眼镜将会满足您对于未来设备的期望。”

目前,Meta 公司的元宇宙平台“ Horizon Worlds ”仅在美国和加拿大开放,但鉴于 Meta 公司已经在早期获得了一定成功,预计将会逐步在全球范围内开放该平台。此外, Meta 公司还准备打通从 Facebook 和 Instagram 访问元宇宙的通道,作为扩展 Facebook 体验的一部分,此外这种做法还可以将社交媒体平台上大量的月活跃用户引流至“ Horizon World ”,达到一箭双雕的效果。鉴于Meta 公司的稳扎稳打,业内对于“ Horizon World ”未来的表现十分看好,并预测全球云游戏市场市值预计将会从 2020 年的 2.44 亿美元增长到 2030 年的 21.95 亿美元,复合年增长率为 57.2% 。

 

唱唱反调,或许Meta抽取47.5%的元宇宙佣金并不高

如果不出意外的话,预计未来三年 Meta 的收入和净收入年复合增长率分别将达到 14.31% 和 18.81%。2022 财年,业内普遍认为 Meta 报告总收入将达到 1317.9 亿美元,净收入将达到 341.4 亿美元,这意味着其总收入年增长率将达到 11.7%,但净收入则会下降 13.2%。之所以会预测 Meta 净收入将下降,主要是因为其他科技巨头(尤其是苹果公司)对其隐私设置的不满迫使 Meta 不得不调整相关策略,这也意味着他们的定向广告效果会进一步降低,继而导致其收入缩水。但需要注意的是,Meta 公司净收入的减少还有另一个原因——2021 财年将在元宇宙上花费 100 亿美元的巨额研发费用,不过这 100 亿美元对 Meta 公司而言可能并不算个大问题,因为他们在 2021 财年内拥有高达 391 亿美元的巨额自由现金流。

至于 Roblox,预计该公司未来三年的收入将会以20.39% 的年复合增长率不断上升。2022财年,业内普遍认为 Roblox  的报告总收入会将达到 30.2 亿美元,年增长率大约为 58.1%。然而需要注意的是,尽管 Roblox 的佣金率很高,但该公司至少在未来四年内不会报告净收入盈利能力,这似乎暗示了 Roblox 存在盈利能力不足的问题。我们知道,目前 Roblox 平台上用户群体年龄较低(平均年龄可能只有 13 岁左右),这意味着 Roblox 需要在研发上投入更多资金,同时改善其“基础设施、信任和安全”方面的潜在问题。

总结

元宇宙概念在 2021 年突然的火爆,给了Meta新的灵感。整体来看,相比 Roblox 公司抽取高达 72% 的佣金,Meta 收取 47.5% 的佣金或许并不算过分。从 2021 年 12 月到 2022 年 2 月,Meta 的月度用户量增长了 10 倍,达 30 万。

Meta 和 Roblox 的估值在短期内可能不会再上涨,不过 Meta 将在未来十年向元宇宙项目投入大量资金,虽然这一举措将导致其净收入盈利能力出现短期下降,但只要 Meta 元宇宙达到足够的规模和盈利能力,无疑会助推其市值进一步飙升。

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